多年以来,中医药一直保持着十足的“神秘”色彩,晦涩难懂的中医药专业术语,让老百姓望而却步。在全面开启社会主义第二个百年目标的新征程中,不断加强中医药惠民富民,让更多人民群众能够听得懂、读得懂、看得懂中医药,是迫在眉睫的问题。

近期,一本由科学出版社出版的《中医药应用传播导论》图书迅速火遍全网,该书由联合国世界旅游组织专家贾云峰和中华中医药学会副秘书长陆静联合主编,全面强调创新与传播,是中国学者首次专注中医药文化在传播学理论、方法、实践上的颠覆性思考和深刻的变革,在政、产、学、研各界引起了巨大反响。

“看了贾云峰等编撰的这本《中医药应用传播导论》,我觉得我所关注的三个疑虑都得到了全面的阐释,而且给出了具体的操作和实践方式,故有益于中医药学的传播与推广,值得相关人士借鉴和践行,从而使中医药为中国乃至人类健康贡献力量。” 中国工程院院士、美国医学科学院外籍院士樊代明为该书撰写了序言。

中国工程院院士、国医大师王琦推荐说:“中医需要传承,更加需要传播。读《中医药传播新论》,把握中医的过去与未来,更好地凸显‘应用与实践’的核心品质,让我们看到了不一样的风景。”

中国科学院院士仝小林的序言为:“该书以宏观开阔的视野对中医药传播进行了深入浅出的阐释,融入了作者对中医思想、文化、精神、智慧的理解,是一部可以影响中医圈的文化经典。”

三位医学界泰斗级大师联袂推荐一本图书,在国内尚属首次,别开先河。

“撰写本书的初衷,就是为了能够用市场化语言去解读中医药,用传播学的思路方法去解构中医药文化,以人们喜闻乐见的方式去讲述中医药故事,切实增强人民的中医药幸福感和获得感,不断提升中医药的国际国内影响力。”《中医药应用传播导论》主编贾云峰先生说道。

“我们渴望知道中医的真相,我们坚守探究真相的执着。”如何让老百姓能够听得懂中医药,并对其产生浓厚兴趣和效果认可,《中医药应用传播导论》一书,已经告诉我们了答案。

一、 创新理念,开启中医药传播娱乐化

我们经常为了用而去购买东西,但经常娱乐性而决定买哪一款。美国专家斯科特·麦克凯恩曾经说过:“一切行业都是娱乐业”,因为所有的行业最终提供的都是用户的快乐体验。

从老百姓的角度来说,出于好奇的需求,平淡无奇的中医药产品是无法获得注意力的,没有了注意力也就没有了关注度,就不可能成为爆款。中医药内容的设计必须要打破平淡无奇,借鉴娱乐化开发模式,设计娱乐化产品,从而能够使老百姓注意力更加集中,才能够面向老百姓传播。

例如,2019年知名运动品牌轰轰烈烈发起了一场“拔罐宣言”活动,这项3D打印技术设计制作了史上首款异形火罐,颠覆传统观念的火罐,让拔罐也“潮”了起来。

火罐常常被“中老年”所最爱,年轻人往往对这个却是又爱又恨,拔火罐奇效无比,但是“玩火”后身上常留下难看的印记,这不得不让年轻人在拔火罐前就心理挣扎一番。通过创新设计的文字火罐,拔罐后每位运动者身上都有属于自己的运动宣言,让年轻人的身体成为表达态度的载体,甚至成为一种图腾信仰,也让古老的拔罐焕发现代时尚气息。

二、 聚焦品质,强调中医药疗效主题化

中医药疗效是最有说服力的工具,在古代中医药理念中就十分强调“病人是最好的宣传招牌”。聚焦中医药产品的品质提升,强调中医药疗效,为老百姓提供复合价值体系,是中医药大众化传播的一大方向。

从现象层面来看,中医药产品的价值主要包括健康休养、治病理疗、养生保健、强身健体等,老百姓对中医药产品的购买,大多数都是源自于现象层面的价值趋同的。

因此,中医药产品要不断提升各方面的功效,利用现代化科技手段,让传统的中药材、药方、治疗术变得更加有效,能够更切合现代人的身体健康美好生活现实需求,这是打造过硬中医药内容的关键步骤。

除此之外,从抽象层面来看,中医药是中华民族的传统文化,要将中医药文化的核心价值贯穿于内容的塑造过程之中。向老百姓售卖“仁、和、精、诚”四大核心价值观,让老百姓在购买产品的同时,能够对自己的人生观、世界观、价值观产生重塑和影响。

三、 激发热爱,促进中医药产品情感化

情感是一种高级的需求,首先体现在他是属于精神范畴。相比于中医药产品的物质属性,情感是一种更高级的存在,是物质的更高级运用形式,是对客观现实的一种反应。因此,中医药产品的情感化展现,其实就是为了满足老百姓的高度需求,即更高层次的精神需求。

美国著名的财经作家西蒙.斯涅克曾说:让人们为自己的信仰(Why)买单,而不是为怎么做、做什么产品(How/What)付费。中医药必然要告别单纯的流量模式,成为分发“爱的供养”的社会化组织,从而在消费主义的新零售时代,贩卖中医药的信仰而非实体产品。

信仰是无价的,人们为了信仰可以在有限的范围内付出自己的一切,作为换取信仰的代价。凡是涉及到信仰的东西,不论需要耗费多大物力财力,人们都会竭尽所能去满足,这就是信仰的力量。

作为中医药产品,必须要在其中植入情感的元素,让中医药产品成为人的一种信仰支撑,当购买中医药产品后,自己的内心得到升华,自己的灵魂得到了净化,这样的中医药产品才能够成为顶级的爆款。当一个中医药产品提供了自我表达的价值主张,品牌与顾客的黏度就大大提升,老百姓在使用产品后实现了自我表达的价值体现,其所感受到的自身形象也会变得高大起来。

四、 共同利益,升华中医药文化社交化

人有社交的需求,当中医药产品、营销、品牌、企业文化等具有社交性的时候,就能满足老百姓的社交需求,给他们带来社交的满足感和快乐。

首先,社交化是为了在社交场合获得产品增值,老百姓在购买某个中医药产品之后,能够在社交场合赢得尊重,让他们显得身份显赫,受到特别的关注和礼遇,这是一种最典型的产品社交需求。

其次,社交化是为了获取某种身份认同,中医药产品和品牌要成为某种个性化的身份标签,让老百姓见到这种标签的时候,就会产生一种天然的亲近感与认同感。

中医药产品主要服务对象是人,人作为一种社会性动物,对社交的需求非常高,缺少社交就是感到孤独抑郁,会缺少身份认同感。因此,中医药的产品和营销要不断增强社交属性,让老百姓通过使用产品能够获得社交上的满足,不仅购买了产品,更是购买了一次社交活动。

贾云峰先生是联合国世界旅游组织专家,兼任中华中医药学会世界一流学会建设工程国际健康智库专家、北京养生文化创意产业协会副会长、中国食文化研究会副会长、世界长寿乡科学认证委员会首席文旅专家。同时兼任国药(大连)医疗供应链管理有限公司、北京扶阳国际中医科学研究院、上海乐百年健康产业集团等著名大健康研究、开发企业首席品牌官。获“中国智慧经济十大传播人物”“中国十大杰出旅游策划人”“中国策划大师”等多项国家大奖,出版图书50本,被国家图书馆与多个地方图书馆收藏,同时成为多个院校和大型企业培训教材。

2021年,为了推动中医药健康产业创新,以贾云峰为创始人建立了“贾子健康”中医药品牌体系,并成立上海贾子健康咨询有限公司。

多年以来,贾云峰先生带领他的团队,一直秉承从跨界到无界、从产品到产业、从国家到国际的三大营销理念,同时以“找第一做唯一”的思考方法,参与创造了众多著名城市品牌,如好客山东、老家河南、清新福建等。当前,各个城市高度重视大健康产业发展和健康品牌树立工作,因此中医药成为了贾云峰先生关注的领域,他在以往的中医药传播过程中已经取得了丰硕成果,该书的出版为他进军中医药大健康产业奠定了坚实的理论基础。

尤其特别的,是中国著名导演贾樟柯、陆川也为该书题写了推荐词。

“世界上不但有IQ(智商)、EQ(情商),现在还出现了HQ(健商)。对云峰作品,我总怀深深期待,我看着他用超凡的智慧打开一个又一个新领域的魔盒,让人耳目一新,充满感动和敬意,中医药亟待有效推广和深远传播,更亟待出现一些如他这样既熟读中国传统文化,又深谙传播精髓的大师加盟。”贾樟柯如是说。

著名导演、编剧陆川推荐说,“艺术是文化的重要表达方式,以跨文化的背景和无界整合的艺术观研读中医药,必将引起强大的传播力,本书的出炉,会为中医药国际化指出一条鲜明的道路,在国际上掀起一阵中医热。”

贾云峰表示,中医药取自百姓必将用于百姓,对中医药平民化、大众化、市场化传播方式的研究要进一步深入。《中医药应用传播导论》只是一本应用传播的导论,他已经邀请著名出版人、著名出版社,利用喜马拉雅、抖音等立体化传播渠道,结合数字化出版的全新理念,第二本重磅图书已经在策划当中。

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